نقطه عطف

کتاب نقطه عطف
کتاب نقطه ی عطف آن لحظه جادویی ای است که یک ایده ، گرایش یا رفتار اجتماعی از آستانه اش عبور می کند ، پیشنهاد هایی ارائه می کند و مانند یک آتش پخش می شود. درست همانطور که یک فرد بیمار به تنهایی می تواند یک آنفولانزای همه گیر را شروع کند ، دقیقا همینطور یک فشار کوچک اما کاملا هدفمند می تواند باعث ایجاد روند مد ، محبوبیت محصول جدید یا افت میزان جرم شود. این کتاب پرفروش بسیار مشهور ، که در آن مالکوم گلدول به درخشانی به بررسی پدیده نقطه اوج می پردازد ، در حال حاضر طرز تفکر مردم در سراسر جهان را در مورد فروش محصولات و انتشار ایده ها تغییر می دهد.

گلادول در کتاب نقطه ی عطف ما را با انواع شخصیت های خاصی که منتشر کننده ی طبیعی ایده ها و گرایش های جدید هستند ، معرفی می کند. او چیزهایی مانند مد ، سیگار کشیدن ، تلویزیون کودکان ، پست مستقیم و اوایل انقلاب آمریکا را تحلیل می کند تا سرنخ هایی در مورد ایجاد ایده های مسری و واگیر دار پیدا کند و از یک اجتماع مذهبی ، یک شرکت پیشرفته با تکنولوژی بالا و یکی از بزرگترین فروشندگان جهان بازدید می کند تا نشان دهد ایپدمی های اجتماعی چگونه شروع می شوند و تداوم می یابند.

مالکوم تیموتی گلدول، زاده ی 3 سپتامبر 1963، روزنامه نگار، نویسنده و سخنران کانادایی است که در همپشایر انگلیس به دنیا آمده است.زمانی که او شش ساله بود، خانواده اش به اونتاریوی کانادا مهاجرت کردند. گلدول در دبیرستان در مسابقات دو شرکت می کرد و در چهارده سالگی برنده ی دوی 1500متر شد.او در سال 1984 در رشته ی تاریخ از دانشگاه تورنتو فارغ التحصیل شد. وی در سال 1987 به بخش های اقتصادی و علمی روزنامه ی واشنگتن پست پیوست تا سال 1996 در آن جا مشغول بود. 

پشت جلد کتاب آمده است:

نقطه عطف آن لحظه جادویی ست که یک ایده یا یک رفتار اجتماعی، مد یا محصول تولیدی و ... با کوچکترین تغییر متحول شده و از نقطه تعادل عبور می کند و مانند یک ویروس گسترش یافته و همه گیر می شود. سوال اینجاست که چرا برخی ایده ها، رفتارها یا محصولات تولیدی - برخلاف بقیه- همه گیر می شوند؟ و یا چه کنیم تا بتوانیم موتور همه گیر شدن کارهای مثبت را روشن و آن را همزمان کنترل کنیم.

مترجم